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                                                                                波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-网络新闻评论

                                                                                2019年11月20日 9:00 来源:网络新闻评论 编辑:高频彩APP

                                                                                高频彩APP

                                                                                【遇害女童仍未火化】

                                                                                要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服〇↑,整个冬天穿下来♀,质量很好↑,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌∴□∟。”白领张先生表示♂,自己在选择羽绒服时⊙,性价比是首要因素☆,“现在国货崛起正当时▽∵,要是质量设计跟得上国际潮流□,稍微涨点价我也能接受↑。但如果涨得太离谱∟□,那还不如加点钱买国际大牌◇△。”

                                                                                “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显〇,即使考虑成本压力有所提价∵,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅∟∵。”北京一家羽绒服装公司负责人分析∵﹡△,今年的羽绒服价格普涨♂,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果〇,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场⊿↑∟,一定程度上抬升了消费者心理价位◇∴⊿,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能♂。”

                                                                                各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨□。波司登的“双11”主打热销单品△⊿,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上⊿▽♀。此外▽⌒∟,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌☆∴⌒,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右◇▽。其中♂☆∟,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服﹡?∴。值得注意的是∟☆,这些高价羽绒服销量并不亮眼∴♀〇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流┊☆。

                                                                                国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里⌒〇,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客□∴。记者注意到∵,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上⌒∵,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服◇,挂牌价为1999元〇☆〇,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元┊◇┊。“店里羽绒服基本都是一千多元以上∵∵,今年一些加厚鹅绒的新款▽⌒,售价在三千到五千都有♂。”店里的工作人员称∵?,去年波司登羽绒服还有几百元的☆▽,今年已不太好找↑?。

                                                                                “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一♂,然而∴┊,在高端及奢侈等细分市场还缺位△﹡♀。推出万元羽绒服⊿↑↑,也是企业战略的必需手段∵⌒﹡,不能把这部分的市场份额拱手让人﹡。”有业内人士指出〇▽,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段↑。

                                                                                高频彩APP

                                                                                今年秋冬交替之际?↑,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题﹡π。记者近日走访发现〇♀,以波司登为例◇⊙♂,羽绒服平均售价已在千元左右⊙,最高售价达11800元π┊,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌π。不过∵▽↑,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢☆,但销量并不亮眼♂,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流﹡。

                                                                                “国产服装品牌转型仍需理性⊙♂∟,切勿操之过急♂⌒♀,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识↑〇↑,不要轻易抛弃高性价比的定位♀。而转型高端的策略▽♂〇,要一步一步试探市场反馈◇□,逐步推进⊙。”上述羽绒服装公司负责人表示☆。

                                                                                消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切π。10月30日┊,波司登在上海举行品牌发布会∴﹡,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服♂⌒。其中♀?,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元⊿?⌒。波司登方面介绍∴♂,在材质上▽,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料♂⊙?,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺□,经过489道工序制作而成☆⊙♀。

                                                                                更愿意为国际大牌买单∴∟?,是当前大部分消费者的心态∵。毕竟∵△,品牌培育是一个漫长的过程♂☆,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟△。在一线城市的大型商场⊙,羽绒服早已是动辄数千元的价位⊿〇,但消费者却轻易不肯掏腰包⌒π♂。

                                                                                记者注意到♀☆?,国内羽绒服消费分层迹象明显△∵。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时♂△⊙,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服☆▽◇。以加拿大鹅为例□,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元♂△♂,外套最低价也在4200元⌒。其中售价9900元的“双11”促销款⊙↑∵,月销量达到419件∵∟∟,目前已处于售罄缺货状态┊↑┊。

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                                                                                推荐阅读:杜锋被驱逐